Эффективная SEO-стратегия для крупного ecom и ежегодный рост поискового трафика на 40%

Клиент:

• ТОП5 ритейл электроники в РФ
• 300 000+ товарных позиций на сайте mvideo.ru

Задачи:

• устранить текущие SEO-ошибки
• выстроить SEO-стратегию на ближайшие 2 года и увеличить поисковый трафик
• приоритезировать SEO-работы

Решение:

Перед SEO-командой проекта стояли амбициозные задачи - разработать стратегию, которая бы позволила вывести пессимизированый в поисковиках сайт в лидеры и ежегодно увеличивать поисковый трафик.
Первое, что необходимо было сделать - провести полный аудит сайта и определить точки роста. Для решения этой задачи была выбрана платформа SEOWORK.
SEOWORK позволил собрать полные данные о каждой странице маркетплейса, создать и проанализировать его цифровой двойник. В итоге команда МВидео получила глубокий аудит сайта, включающий такие разделы, как:

• технический аудит,
• аудит каталога и структуры,
• оценка ссылочной массы,
• аудит текстовой оптимизации и оценка эффективности работы текстов,
• поведение пользователей в срезе по поисковым системам, устройствам, типам посадочных страниц + аудит ux/ui,
• аудит сниппетов,
• аудит прямых конкурентов,
• точки потери трафика за последний год.

Кроме того, были выявлены страницы и группы страниц с высоким потенциалом, проанализированы точки роста и подготовлены рекомендации, что необходимо сделать, чтобы увеличить поисковый трафик по этим страницам.
На основе аудита совместно с командой МВидео была разработана SEO-стратегия на ближайшие 2 года и приоритезированы SEO-работы.
Реализация стратегии позволила проекту показать рост уже в первые месяцы - динамика основных метрик отслеживалась командой на платформе. Такой регулярный мониторинг позволил команде контролировать эффективность работ, оперативно выявлять отклонения и корректировать свои действия.