Эффективная SEO-стратегия для крупного интернет-магазина и ежегодный рост поискового трафика на 40%

Клиент:

• один из ведущих дистрибьюторов автошин, мотошин и колесных дисков в России
• количество поддоменов на каждый город 800+

Задачи:

• создать удобную систему для мониторинга общих метрик по сайту (в каких городах вырос трафик, а в каких доход, на каких поддоменах выше конверсия и др.) с возможностью сравнить периоды;
• отобразить трафик по всем регионам по каждой группе товаров, разделам и подразделам из каталога на одном дашборде;
• обеспечить наглядное сравнение с данными конкурентов в разрезе регионов и разделов.

Решение:

Отслеживание изменений вручную препятствует оперативному реагированию на необходимые внедрения в работе e-com и объективной аналитике. Специалисты SEOWORK столкнулись с непростой задачей — создать единую структуру с удобной визуализацией огромного пула данных. Командой было принято точное решение — разработать набор необходимых дашбордов, используя API систем аналитики сайта, и после насытить их данными от платформы SEOWORK.

Для решения задач сайта “Колеса Даром” были созданы следующие экраны:

• Дашборд Трафик
• Дашборд Индексация
• Дашборд Конкуренты

Дашборд Трафик

Сложность проекта — внушительное количество поддоменов на каждый город, даже небольшой, более 800. Учитывая эту особенность, SEO-команда сразу произвела большое количество срезов, благодаря чему в одном месте сосредоточился полный набор данных — все параметры/срезы влияют друг на друга, помогают выявить закономерности/инсайты, сигналы о проблемах быстро и наглядно, а также проблемные точки.

• 1
• 2
• 3
• 4
• 5
• 6
• 7
• 8

Дашборд Индексация

В рамках второго экрана специалисты сформировали удобное отслеживание всех 800+ поддоменов на одном экране (в то время как в Яндекс.Вебмастере каждый элемент можно посмотреть только в отдельности). Кроме того, на одном графике можно увидеть суммарную индексацию всех доменов и при неполадках поставить задачу своему SEO-специалисту.

• 1
• 2
• 3
• 4
• 5

Дашборд Конкуренты

Третий экран отражает видимость проекта в сравнении с конкурентами за определенный период. Здесь уже задействованы данные не только систем аналитики сайта, но дополнительно подключается мощный инструментарий SEOWORK. Комплексная аналитика реализована как по проектам в целом, так и с возможностью детализации по каждому региону и категории (например, можно сравнить свой e-commerce с проектами конкурентов в конкретном регионе и по выбранной категории).

• 1
• 2

Результат

Разработка BI-системы с нуля всего за 3 месяца

Все необходимые метрики и срезы на одной платформе

Экономия времени на аналитике до 30%

Возможности BI-системы практически безграничны. Построение удобных дашбордов с прозрачной аналитикой может значительно сократить время на исследование состояния e-commerce у SEO-специалиста или руководителя. Отчет можно обогатить данными из SEOWORK и наложить на экраны данные по видимости, спросу и трафику, которые соберутся в детализированную картину вашего проекта в сети интернет.