Поисковая выдача сегодня перестала быть пространством, где конкуренция определяется только позициями в органике. Сегодня внимание аудитории распределяется между органическими результатами, контекстной рекламой, динамическими местами, товарными галереями и ИИ-ответами. Для оценки реального лидерства в отрасли важно смотреть на поиск целиком, а не только на один канал присутствия.
В рейтинге мы собрали лидеров поисковой выдачи в отрасли Товаров для дома (DIY) за февраль 2026 года и сравнили, как игроки представлены в разных блоках поисковой выдачи. Такой срез помогает увидеть не только тех, кто стабильно получает максимальную видимость, но и компании, которые усиливают позиции за счёт отдельных форматов — например, рекламы.
Исследование будет полезно маркетологам, digital-специалистам, SEO-командам и ecommerce-менеджерам, которые отвечают за поисковое продвижение и хотят понимать, где в отрасли сосредоточена конкуренция и какие точки роста есть у проектов в поиске. Отраслевые рейтинги SEOWORK как раз решают эту задачу.
Методология
Для исследования мы подобрали и проанализировали выборку поисковых запросов, относящихся к отрасли DIY, Товары для дома. В основе рейтинга лежит массив релевантной коммерческой семантики: запросы, отражающие спрос в категории, и намерение пользователя перейти к покупке.
Дополнительно запросы были сгруппированы по более узким направлениям внутри отрасли. Это позволило нам построить рейтинги по отдельным товарным направлениям:
- Инженерные системы
- Инструмент
- Крепеж
- Сад и досуг
- Сантехника
- Стройматериалы
- Товары для дома
- Финишная отделка
- Электрика
Период сбора данных для этого исследования — февраль 2026 года.
Регион — Москва.
Устройство — десктоп.
В исследование вошли основные блоки поисковой выдачи. Другими словами, мы рассматриваем выдачу как единую систему точек контакта пользователя с разными элементами. И для каждого типа выдачи используется своя метрика:
- Органический рейтинг строится на основе %PTraf — доли потенциального трафика относительно максимально возможного в нише. Метрика учитывает не только позицию сайта, но и CTR конкретной строки выдачи, а также спрос по каждому запросу.
- Для контекстной рекламы, динамических мест и товарных блоков в Яндексе используется SOI (Share of Voice) — показатель доли аудитории, которая видит объявления или карточки товаров в соответствующих блоках выдачи. В рейтинге по DIY эта метрика применяется для контекстной рекламы, Товарной галереи Директа и Товарной галереи поиска.
- Для ИИ-ответов учитывается частота встречаемости — процент запросов, по которым бренд или сайт упоминается в ответах, сгенерированных поисковыми системами.
- Итоговый отраслевой рейтинг формируется по оценке «Охват выдачи» — средневзвешенная метрика, рассчитанная с учетом коэффициентов значимости каждого элемента выдачи для пользователей
Срезы по элементам выдачи
Чтобы оценить реальное присутствие игроков в поиске, важно смотреть не только на итоговый сводный рейтинг, но и на лидерство в отдельных элементах выдачи. Один и тот же сайт может уверенно лидировать в органике, но уступать конкурентам в рекламе, товарных блоках или ИИ-ответах. И наоборот: часть игроков усиливает общую видимость именно за счёт присутствия в дополнительных форматах.
Ниже приведено распределение лидеров по основным элементам выдачи в отрасли «Товары для дома» за февраль 2026 года. В таблице отражены позиции сайтов в таких блоках, как:
- Поиск Яндекс
- Поиск Google
- Контекст Яндекс
- ДМ Яндекс
- Товарные блоки Яндекс
- Нейро Яндекс
- Нейро Google
Какие выводы можно сделать?
Безоговорочный лидер ниши — ВсеИнструменты. Он занимает 1-2 места почти во всех блоках выдачи. Тем не менее, в некоторых категориях, например, в «Сантехнике» есть крупные нишевые игроки, которые успешно обходят лидера во многих блоках — как это сделала Сантехника-Онлайн.
Стоит отметить высокие позиции в рейтинге таких крупных игроков как Wildberries и DNS, несмотря на то, что они полностью игнорируют платные каналы в Яндексе (контекстную рекламу и динамические места).
Лидеры отрасли распределены по элементам выдачи неравномерно: одни игроки сильнее в органическом поиске, другие — в рекламных и товарных форматах, третьи заметнее в ИИ-ответах. Именно поэтому для оценки конкурентной ситуации в нише важно анализировать не один показатель, а всю структуру поисковой выдачи целиком.
Рейтинг не только по всей отрасли в целом, но по каждому товарному направлению доступен на интерактивном дашборде!
Срезы по товарным направлениям
Списки лидеров заметно отличаются по разным товарным направлениям. В одних товарных направлениях сайт входит в число лидеров органического поиска, в других — уступает позиции конкурентам, а в третьих его видимость формируется в основном за счёт рекламы или товарных блоков.
Рейтинги с разбивкой на отдельные поисковые элементы позволяет оценить, насколько силен интернет-магазин в нем по отдельным направлениям товаров. Такой анализ помогает точнее понять, где проект уже занимает сильные позиции, а где у него есть потенциал для роста.
Например, рейтинг лидеров в поисковой выдаче Яндекс с разбивкой по товарным категориям
Какие выводы можно сделать?
Безоговорочно в нише по всем товарным направлениям в поиске лидируют маркетплейсы, но в разрезе отдельных товарных направлений за ТОП конкурируют совершенно разные сайты. И узко-специализированные интернет-магазины могут тут себя вполне хорошо чувствовать.
Этот срез особенно полезен для маркетинговых и SEO-команд, потому что позволяет перейти от общей картины отрасли к более прикладному уровню анализа. На его основе можно определить:
- в каких направлениях сайт уже занимает сильные позиции;
- в каких элементах выдачи есть недоработка;
- какие товарные категории требуют отдельного усиления в SEO, рекламе или работе с фидами;
- где конкуренты выигрывают за счёт более широкого присутствия в поиске.
Рейтинг по остальным элементам выдачи также доступен на интерактивном дашборде!
Заключение
Рейтинг показывает, что лидерство в отрасли DIY формируется не в одном канале, а сразу в нескольких элементах поисковой выдачи. Сильные игроки — это, как правило, сайты, которые стабильно присутствуют сразу в органике, рекламных форматах, товарных блоках и, в ряде случаев, в ИИ-ответах.
В то же время часть сайтов занимает сильные позиции только в отдельных элементах выдачи — их способ бороться за аудиторию с более крупными игроками.
Рейтинг позволяет увидеть не только текущих лидеров отрасли, но и точки роста: где проекту не хватает присутствия, какие элементы выдачи недоиспользуются и в каких товарных направлениях конкуренция наиболее острая. Именно поэтому для оценки реальной конкурентной ситуации в поиске важно смотреть на выдачу комплексно — как на систему взаимосвязанных форматов, а не только как на органический рейтинг.
