В одной из наших статей мы исследовали значимость колдунщиков, их влияние на CTR сайтов в выдаче (а оно оказалось значимо!) и поделились алгоритмом оценки потенциала колдунщиков для проекта. Рассмотрим, как он работает, на реальных кейсах, а упростить и ускорить работу с данными нам поможет аналитическая платформа SEOWORK.
Оценка потенциала от попадания на нулевую позицию
Три простых шага:
#1. Создаем сегмент запросов проекта с выдачей в нужном колдунщике
В платформе SEOWORK мы переходим в раздел «Запросы», выбираем в фильтре нужный колдунщик (в данном случае «Нулевая позиция»), отмечаем все запросы, которые показались по этому фильтру, и добавляем их в группу «Есть нулевая позиция».
В итоге мы получим группу запросов проекта, по которым колдунщик встречается в выдаче в данный момент времени.
Выбираем в фильтре нужный колдунщик- Выделяем нужные запросы
- Создаем группу запросов
#2. Подбираем ориентир для сравнения
В разделе «Конкуренты» платформы SEOWORK мы можем отследить, какую долю наших запросов конкретные сайты охватывают в нулевой позиции.
Наш сайт встречается в нулевой позиции по менее чем 500 запросам — это достаточно неплохо! Но если сравнивать это значение с показателем лидера, то отличие на порядок – лидер занимает нулевую позицию по более чем 6000 запросам.
- Выбираем в фильтре нужный колдунщик
- Выделяем нужные запросы
- Создаем группу запросов
#3. Оцениваем спрос
В разделе «Конкуренты» создадим группы запросов – наши запросы и запросы конкурента, с учетом вхождения в нулевую позицию, и сравним спрос на эти группы.
Мы знаем CTR и число переходов с нулевой позиции для своего проекта — это 40% и порядка 1500 переходов в месяц. Если по вхождению в колдунщики мы приблизимся к показателям нашего конкурента, то можем увеличить трафик в 20 раз!
Отсюда можно сделать вывод о потенциале и понять, стоит ли работать в этом направлении.
Оценка потенциала от попадания в колдунщик «Рецепты»
Также проходим 3 шага:
#1. Создаем сегмент запросов проекта с выдачей в нужном колдунщике
В платформе SEOWORK создаём две группы запросов — «Где мы есть в колдунщике» и «Где нас нет».
- Выбираем в фильтре нужный колдунщик
- Выделяем нужные запросы
- Создаем группу запросов
#2. Оцениваем спрос
С помощью платформы SEOWORK мы наглядно оцениваем спрос по двум созданным нами группам запросов. Учитывая, как часто в данной тематике Google показывает колдунщик «Рецепты», можно сделать вывод, что попадание в него с нашим проектом — отличная точка роста.
#3. Анализируем видимость
Анализируя показатели видимости для двух групп запросов, мы также видим, что там, где сайт присутствует в колдунщике, он и в органической выдаче ранжируется гораздо лучше. В нашем случае это означает, что вместо прироста трафика от попадания в колдунщики, условно, в два раза, мы можем получить буст еще и за счет органической выдачи!
* * *
Надеемся, нам удалось не только показать вам, что такой элемент выдачи, как колдунщики, важен ( статья, исследование), но что его можно анализировать и работать с ним.
