Команда Okko обратилась к нам с просьбой о реализации идеи, как использовать ChatGPT для экономии времени и денег. Мы провели эксперименты, аналитики приступили к работе, и теперь мы хотим поделиться результатами.
Задача заключалась в том, чтобы применить ChatGPT в работе одного из крупнейших российских онлайн-кинотеатров, чтобы помочь пользователям экономить время и деньги. В библиотеке сервиса представлены десятки тысяч вариантов фильмов, сериалов. Еще больше коротких заметок о ключевых участниках кинопродуктов: о сценаристах, актерах и режиссерах.
Каждое предложение в заметке требует дополнительных усилий со стороны авторов. А чем больше текстов, тем больше денег требуется на их создание.
В чем сложность: страницы с выдержками из биографий актеров в разы превышают количество страниц с фильмами. Однако эти тексты не приносят высоких конверсий и больше интересны для отделов SEO и UX/UI, чем для продаж.
Мы задались вопросом, можно ли оптимизировать этот процесс, и поэтому пришли к идее делегировать его роботу.
Время современных решений
Суть эксперимента заключалась в том, что мы написали запрос на английском языке и попросили чат-бота составить биографии актеров из нашего списка, включающего около 200 имен.
Чат-бот предоставил основные моменты, такие как происхождение и фильмы с особым успехом. Однако текст выглядел сухо, поэтому мы попросили робота сделать его более уникальным.
Таким образом, новый текст приобрел «человеческий» вид, а уникальность составила около 60%. Затем мы перевели текст на русский язык с помощью хорошего переводчика DeepL, который также использует искусственный интеллект.
Отдел контента одобрил тексты и начал использовать их в работе.
Что изменилось?
Для мониторинга динамики в SEOWORK загрузили 3 новых сегмента: ChatGPT, авторский контент и группа страниц без изменений.
Динамика трафика в Яндексе
После индексации наблюдается активный рост сегментов, которые раньше практически не двигались. Авторский контент и тексты из чат-бота проявили себя великолепно. Копирайтеры, безусловно, продемонстрировали лучшие результаты, однако на них отдельно выделяется бюджет.
Динамика трафика в Google
На Google эксперимент влияния не произвел.
Среднее значение трафика в Яндекс
Среднее значение трафика в Google
После анализа мы обнаружили, что в Яндексе происходит активный рост сегментов, которые ранее показывали незначительную активность. Авторский контент и тексты из чат-бота прекрасно себя проявили. Копирайтеры показали лучшие результаты, но на них был выделен отдельный бюджет.
Однако, в Google мы наблюдаем повышение видимости, хотя графики колеблются в пределах 1%. Метрика %Ptraf для наших трех сегментов отличается на графике динамики, но все равно остается низкой. Кроме того, в контрольной группе имеется большое количество страниц без текста.
Пока еще рано делать объективные выводы для Google. Алгоритмы систем различаются, и Яндекс более чувствителен к текстам, что объясняет лучшие результаты. Однако, успех Яндекса неоспорим.
Контрольная группа: все подобные страницы/категория — Яндекс
Группа страниц без изменений не двигается, а тестовые группы выросли обе относительно всего массива сайта.
Контрольная группа: все подобные страницы/категория — Google
Наличие текстов в Google влияет на видимость сайта. Однако это не первостепенные внедрения для анализируемых типов страниц.
Резюмируем
Эксперимент с использованием ChatGPT для создания биографий актеров на сайте Okko показал положительные результаты. Копирайтеры несомненно оказались лучше в написании текстов, но использование робота позволило сэкономить бюджет и время.
В Яндексе видимость страниц значительно увеличилась, что говорит о положительном влиянии текстов на поисковую оптимизацию. Однако в Google результаты не были такими значительными, что свидетельствует о различиях в алгоритмах поисковых систем.
Этот эксперимент подходит не для всех проектов, и важно учитывать тип сайта и его цели. Контент в виде биографий может быть легко адаптирован и отдан на автоматизацию. Приложите 20% усилий копирайтеров к страницам с высоким спросом и делегируйте 80% роботу. Это может стать эффективным решением для экономии бюджета.
ChatGPT может быть хорошим помощником для создания шаблонных описаний, в то время как творческий и экспертный материал лучше оставить копирайтерам.
Дмитрий Ковтун, Ведущий менеджер по поисковой оптимизации в Okko
